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【生化危机2重制版】

曲曉丹補充道﹡,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來⌒〇。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好△〇,為什麼∴∵?因為人家一百多年前就有動畫了△☆〇,他們現在觀影的主力人群◇π∵,從小就成長在看漫畫、看動畫♂◇?,了解漫威□∵,知道日漫怎麼回事▽◇,他們從小有這樣的消費習慣◇⌒。」他相信⌒▽∟,除了美國和日本之外⊿,第三個動畫工業化的國家一定是中國□⊙☆,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一?,因為消費市場在這裏⌒♂,14億多中國人⌒〇。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億〇∟∟,只是目前沒有成長起來□♂。」

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官方微博顯示♂,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家π⊿⊙,其中有三家在摩點網眾籌〇。查閱摩點網可見⊙,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元△┊,電影手辦和徽章要2020年4月出貨♀⌒〇,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨↑。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元△☆,目前實物已經進入終審階段☆〇。

截至10月6日⌒,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元☆△⊙,但官方衍生品還在眾籌當中π◇?,其中大部分產品顯示還未出貨∵♂。

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出△↑,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程♂⊙∵。

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束↑∴□,籌得212萬元∵♂,目前周邊正在製作中↑。此外□▽,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣∵〇,預計國慶節后發貨▽⌒∟。

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近期π⌒♂,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上〇〇◇,摩點網創始人黃勝利表示↑〇,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因⊙◇。

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首先〇?♂,由於電影的上映周期較短⊙∟⌒,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向♂,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高?。其次◇,就院線動畫電影本身而言□,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足?π↑。

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陳茜還提到?♂∴,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵⌒□﹡,「未來☆,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司□┊,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才⌒⌒,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階♂。」

由此計算┊〇,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元⊿⊙⊿。不過?∵∴,從眾籌的衍生品品類來看〇〇∵,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲△,並不包括大眾消費品的開發和IP授權∟〇⌒。

淘米網副總經理陳茜則指出∟?,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一♀△π,以眾籌為主∵♂。但迪士尼採取很成熟的做法♂↑,衍生品是不會眾籌的♀,(眾籌的)是大眾消費品∴。

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對此∴△,陳茜認為∴□,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機↑⊙☆,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的♂。比如把電影周邊∴┊,通過淘票票、貓眼〇┊,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景⊙⌒〇,這個場景有各種產品入駐?。」

不過▽↑∵,相比海外市場∴π□,《哪吒》在電影衍生品市場的表現♂,仍屬稚嫩〇↑∟。比如┊,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》☆,其衍生品銷售額高達10.6億美元☆∵↑。

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從官方衍生品出貨時間來看▽,比盜版「慢半拍」♂。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售〇?∴。早在7月31日☆,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函◇∵,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益⊙♂。然而⊿▽﹡,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商﹡。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時┊┊,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數↑◇♂。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等∟,部分商家的付款人數近千人〇♀△。

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《哪吒》衍生品開發據相關人士稱↑,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈☆,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品♂∟☆。

有分析認為﹡,目前∵π,國內電影行業的票房預見性還很欠缺□?,在不能夠保證票房的前提下♂◇π,自然沒有過多精力投入衍生品的開發◇。而在好萊塢∵♂,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分⊿。

衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計△◇,截至2018年年底♀┊▽,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司♂。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年◇﹡♂,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房♂♂,而衍生品的收入更是高達320億美元◇。

2019年暑期檔♀〇◇,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元◇⊿,其官方衍生品也啟動眾籌∵∟◇。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見♀π,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元▽,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄▽⌒▽。

此外▽,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破□,多元化的產品探索也初現雛形▽﹡⊿。但是⊿〇▽,相比動畫電影本體的進步﹡π〇,衍生品的開發起步更晚┊▽⊿,面臨的挑戰更大⊙。」

「我們之前也在摩點網做過眾籌∵,眾籌金額和製作成本完全不成比例⊙∟┊,收益非常低π。但當整個動畫工業成熟了以後□,真正用心打磨△∟,想做好作品的人♀,在投入足夠多的智力成本之後⌒,個體收入往往會膨脹得非常大△♂♂。」

反觀國內♂♂〇,多位業內人士認為┊∴,中國電影衍生品的市場才剛起步♂↑⌒。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識∵,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃π⊿∴,使得中國電影衍生品整體相對滯后♂♂,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入⊙⌒♂。

就此∟,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員♀,但未獲回應△。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃∴♂□,通常在製片階段就會開始♂〇。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年∴↑♂,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間?。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式♀,通常項目發起的時間會比較早?┊,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目∴,才會來合作☆。」

不過♀,他表示⌒〇△,阻礙衍生品開發的核心問題♂﹡,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺♂,「因為我們現在電影的工業♂〇∟,所有團隊都不能保證自己的票房π⊿,能保證自己票房這件事π,已經是千恩萬謝的△。」

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